Συνέντευξη με την Joy Vasiljev από την The Organic Company

Η Joy Vasiljev ίδρυσε την The Organic Company το 2007 στη Δανία, με σκοπό να δημιουργήσει όμορφα, λειτουργικά υφάσματα σπιτιού με σεβασμό στη φύση και τους ανθρώπους. Η μάρκα είναι γνωστή για τον μινιμαλιστικό σχεδιασμό της και τα προϊόντα της από 100% πιστοποιημένο βιολογικό βαμβάκι.

Ποιο είναι το αγαπημένο σου προϊόν της The Organic Company;
Οι πετσέτες Everyday. Αν και είναι ένα μικρό κομμάτι βιολογικού βαμβακιού, κάνει τη διαφορά. Κάθε φορά που μια τέτοια πετσέτα αντικαθιστά τις χάρτινες πετσέτες μιας χρήσης, σώζει ένα μικρό κομμάτι δέντρου που θα έπρεπε να παραμείνει στο έδαφος. Επιπλέον, μου αρέσει να στρώνω το τραπέζι με αυτές και να ανακαλύπτω πώς αλλάζουν τη διάταξη και τι νόημα της δίνουν.

Τι σημαίνει για εσένα το σύνθημα It Matters, τυπωμένο σε μία από τις τσάντες της The Organic Company;
Πιστεύω ότι κάθε βήμα, όσο μικρό κι αν είναι, μετράει. Αν ο καθένας μας αντικαθιστούσε μια κακή συνήθεια (όπως η χρήση προϊόντων μιας χρήσης), θα αλλάζαμε πολλά. Εμείς – οι απλοί άνθρωποι – έχουμε τεράστια δύναμη όταν ακολουθούμε συλλογικά έναν καλύτερο δρόμο.

Κάθε προϊόν της The Organic Company πρέπει να πληροί ένα από τρία κριτήρια: να καλύπτει μια ανάγκη, να λύνει ένα πρόβλημα ή να αναβαθμίζει μια κατηγορία. Πώς λειτουργεί αυτό στην πράξη;
Πιστεύουμε ότι όλες οι εταιρείες θα πρέπει να θέτουν στον εαυτό τους αυτές τις ερωτήσεις πριν δημιουργήσουν ένα ακόμη 'νέο' προϊόν – απλώς για να λανσάρουν κάτι καινούργιο στην αγορά. Ο πλανήτης μας πνίγεται στα σκουπίδια, στα κακοφτιαγμένα προϊόντα και στις φευγαλέες τάσεις. Γι' αυτό στην The Organic Company, έχουμε θέσει τον πήχη ψηλά για τον εαυτό μας. Θέλουμε να επικεντρωθούμε στις πραγματικές, όχι κατασκευασμένες, ανάγκες των πελατών μας. Δημιουργούμε λειτουργικά, καθημερινά, διαχρονικά αντικείμενα που θα διαρκέσουν πολύ. Είμαστε περήφανοι που δεν εισάγουμε συνεχώς νέα προϊόντα. Επικεντρωνόμαστε στη βελτίωση και τον σχεδιασμό με αργό ρυθμό.

Ποια μικρή, καθημερινή αλλαγή μπορεί να μας βοηθήσει να ζήσουμε πιο συνειδητά και να νιώσουμε πιο κοντά στη φύση, ακόμα κι αν ζούμε σε μια μεγάλη πόλη;
Σίγουρα η εγκατάλειψη των προϊόντων μιας χρήσης. Αγοράστε λιγότερα πράγματα, καλύτερης ποιότητας. Και βιολογικά! Είτε ζείτε στην πόλη είτε όχι – θυμηθείτε ότι η κατανάλωσή σας αφήνει ένα αποτύπωμα. Το να είστε κοντά στη φύση είναι επιλογή και προτεραιότητα. Το έτος 2025 καλεί για επανασύνδεση – με τον εαυτό μας, με τους άλλους και με τη φύση.

Ποια είναι τα πιο συνηθισμένα παραδείγματα greenwashing που πρέπει να προσέχουν οι καταναλωτές;
Ελέγξτε αν η εταιρεία διαθέτει πραγματικά πιστοποιητικό GOTS (το GOTS, ή Global Organic Textile Standard, είναι το κορυφαίο παγκόσμιο πρότυπο για την πιστοποίηση κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων). Μπορείτε να το ελέγξετε στην επίσημη ιστοσελίδα, όπου θα βρείτε μια ανοιχτή βάση δεδομένων όλων των εταιρειών που έχουν λάβει το πιστοποιητικό.

Τι σημαίνει για εσένα η πολυτέλεια;
Η πολυτέλεια είναι ήσυχες αποδράσεις με πρωινό διαλογισμό, γιν γιόγκα, υγιεινό βιολογικό φαγητό, επιβράδυνση σε ένα όμορφο και άνετο περιβάλλον.

Υπάρχει κάποιο αντικείμενο ή μέρος στο σπίτι σου που έχει ιδιαίτερη σημασία για εσένα;
Ναι, είναι ο χώρος διαλογισμού μου, τον οποίο έστησα στο σαλόνι. Αποτελείται από ένα χαλάκι διαλογισμού και δύο μαξιλάρια από την The Organic Company, φτιαγμένα από βιολογικό βαμβάκι. Αυτά τα αντικείμενα και αυτό το μέρος συμβολίζουν κάτι σημαντικό στη ζωή μου: την ισορροπία.

Για πολλούς ανθρώπους, είναι δύσκολο να φανταστούν έναν διευθυντή εταιρείας που διαλογίζεται τακτικά – οι ηγέτες συνήθως συνδέονται με τη δύναμη και τη σκληρότητα.
Μια τέτοια λογική είναι ένα ξεπερασμένο σύστημα που δημιουργεί περισσότερους άρρωστους παρά ευτυχισμένους ανθρώπους και καταστρέφει τη φύση. Μια αναγεννητική προσέγγιση, ή Regenerative Leadership, είναι μια επιστροφή στη σύνδεση και την ενεργό ελπίδα. Σύνδεση με τον εαυτό μας, με τους άλλους (συμπεριλαμβανομένων των οργανισμών) και με τη φύση. Η ενεργός ελπίδα, με τη σειρά της, είναι η δράση σύμφωνα με αυτά που πιστεύει κανείς.

Αν μπορούσες να ζήσεις μια εντελώς διαφορετική ζωή, τι θα έκανες;
Θα ήμουν μια μικρής κλίμακας βιολογική αγρότισσα, καλλιεργώντας κυρίως βότανα για φρέσκα αφεψήματα. Πιθανότατα θα συνέχιζα να διευθύνω την The Organic Company, γιατί αγαπώ αυτό που κάνω – και ο πλανήτης μας εξακολουθεί να χρειάζεται επιδιόρθωση.